优化其首创的品牌量化评价理论体系

2021-06-01 00:52

在开幕式上,大会连续第三年发布了《中国连锁品牌质量报告》和“中国连锁品牌质量/影响力/成长潜力50强榜单”,安踏、华为、太平鸟、百丽、七匹狼、百雀羚、周大生、特步、海澜之家、老凤祥等知名品牌纷纷上榜。此外,中国品牌发展公益基金结合三年来收集的调研数据,优化其首创的品牌量化评价理论体系,编制完成《基于品牌质量指标体系的品牌评价标准》,并在本届大会开幕式上正式发布。深圳市连锁协会会长张和平表示,该标准的发布,填补了国内品牌量化评价领域的空白,为科学、客观地衡量品牌发展状况提供了一套方案。

备受业界关注的第五届中国品牌连锁发展大会昨天在深圳举行。大会以“品牌的力量”为主题,来自全国近800家企业的1200多位企业家、专家及商业资深人士参与了各大板块的活动。而最大的亮点莫过于大会在开幕式上颁布了《基于品牌质量指标体系的品牌评价标准》,主办方声称这填补了国内品牌价值量化评估领域的空白,榜单中由于出现“安踏”超越“华为”排在品牌榜首位也引发业内的激烈讨论。

针对在“中国连锁品牌影响力50强”、“中国连锁品牌发展质量50强”上“安踏”品牌力压“华为”排在榜单首位这一现象,中国品牌发展公益基金首席专家周云表示,企业品牌并不等同企业影响力本身。例如近年来餐饮业态在深圳购物中心的占比是越来越大了,但从客观的大数据来分析,深圳市民对一些大品牌如全聚德、俏江南、肯德基等连锁品牌其美誉度、忠诚度、体验感等项目评分并不高,反而是一些小而美、主题性强、容易在社群引发关注的特色店会获得顾客更多的支持。这也是给所有商家提一个醒,关于企业品牌的打造并不是一劳永逸的事情,是需要长时间的建设与维护的。

南都讯 记者陈勇坚

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